服裝小吊牌有逐漸成為服裝的“身份證”

提起服裝吊牌，我們并不陌生。消費者在購買衣服等物品時，除了試穿外，最主要的是查看吊牌，了解關于服裝價格、材質、洗滌注意事項等信息。別看服裝吊牌很小，就是這么個東西，它逐漸成為了服裝的“身份證”。記者在走訪石獅紡織服裝企業過程中了解到，越來越多的企業在吊牌上“做文章”，通過吊牌表達企業文化，達到吸引消費者、擴大品牌影響力的目的。

　　“現如今的服裝吊牌，除了設計、印制精美外，更主要的是要表達一種高貴、典雅的企業文化內涵。”石獅一吊牌制作公司的張總介紹，石獅服裝企業在吊牌的選用上有幾個相同的追求。首先，在造型上，時尚服飾企業往往選擇簡潔、獨特的外形，對一些對折形、插袋式的以及其他特殊造型的有獨特愛好;其次，在質地上，制作從紙質這種大眾化的吊牌，衍生出塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質等材質的高檔吊牌，彰顯品牌魅力，更有甚者，選用防偽材料、信用卡材質等制成的新型吊牌;再次，在工藝上，石獅企業一般采用與信用卡、貴賓卡相同的制作工藝，這樣做出來的吊牌做工高檔、講究，符合消費者需求;再者，在色彩選用上，作為服裝名城一分子的石獅企業，吊牌的色彩選擇與服裝的整體包裝色彩諧調一致，顯示服裝的品位與格調。

　　“現在企業競爭關乎細節，吊牌是企業關注的重點之一。”石獅雷諾斯運動服飾公司負責人表示，放眼這個紅男綠女的大千世界，衣服的樣式和款式早已層出不窮，連附在衣服上的吊牌也是各顯其能，原因是服裝吊牌代言了品牌特征意義，是品牌識別的有效載體。

　　記者了解到，石獅不少品牌服裝企業在轉型升級過程中，均撥出專款用于吊牌研發和設計。我市一知名童裝企業負責人表示，過去，服裝上是沒有吊牌的，衣物的信息情況很少被告知;而現在，不僅產生了吊牌，而且前后幾年吊牌有了翻天覆地的變化，該公司為了凸顯企業文化，特地制作出吊牌小冊子，小冊子上面內容就包含服裝面料信息、設計理念和企業文化等。

　　吊牌不僅為產品銷售增加了“籌碼”，也為企業推廣提供了更為便捷的路徑。記者獲悉，對紡織服裝企業來說，一張設計精良、制作考究的吊牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達出一定的品牌內涵：其一是自我宣傳。如考究的版面和特殊的肌理有助于表現服裝的品質和做工;精美、古樸的字體能夠表達服裝的風格;典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告;其二是引導消費。隨著服裝市場競爭的加劇，小小的吊牌擔負起了更多更大的責任，特別是吊牌上的圖案、文字、符號能夠進一步說明成分、洗滌情況，指導消費者放心使用;加深消費印象。吊牌經設計定稿、印制定型后，就會相對穩定，使用很長一段時期，從而加深了產品在消費者心中的印象。

　　吊牌雖小，信息的容量卻很大。服裝企業要積極付諸行動，重視吊牌的設計與印制，設計具有文化內涵的吊牌，讓它不僅是吊牌，更是一件精美的藝術品。我們相信，吊牌在未來紡織服裝發展道路上將扮演越來越重要的“角色”。